凡科亮相中國品牌人年會(huì) 輕營銷，助推企業(yè)品牌建設(shè)2018-03-06 15:40:29

1月16日，首屆中國品牌人年會(huì)在廣州珠江賓館會(huì)議中心隆重召開，本屆品牌人年會(huì)由廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、全國品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會(huì)、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院等單位聯(lián)合主辦，以“創(chuàng)?耀?新時(shí)代”為主題，得到全國20多個(gè)省份品牌社團(tuán)支持，廣東省委宣傳部、廣東省經(jīng)信委、廣東省工商局等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人出席大會(huì)，同時(shí)廣州凡科互聯(lián)網(wǎng)科技股份有限公司（下稱：凡科）也受邀參加本次年會(huì)，共同探討中國品牌未來發(fā)展之路。

品牌時(shí)代來臨，互聯(lián)網(wǎng)營銷越發(fā)重要

2014年5月，國家提出必須實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”；2016年6月10日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》；今年，國家院批復(fù)設(shè)每年5月10日為中國品牌日，將品牌戰(zhàn)略上升到國家高度。國家對(duì)品牌的重視軌跡，像一支如梭畫筆，濃墨重彩地勾勒出一個(gè)品牌新時(shí)代的來臨。

隨著品牌新時(shí)代的到來，營銷也變得越發(fā)重要。眾所周知，品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，一個(gè)品牌的發(fā)展是從推銷到營銷再到品牌。無論是宣傳產(chǎn)品、傳遞品牌核心價(jià)值，還是與消費(fèi)者互動(dòng)，它們都屬于營銷范疇。由此可見離開了營銷，品牌建設(shè)遍無從談起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營銷逐漸取代傳統(tǒng)營銷，并且由于互聯(lián)網(wǎng)營銷的高效性大大降低了企業(yè)的人力與時(shí)間成本，得到了市場(chǎng)的青睞。拿凡科來說，作為一個(gè)提供互聯(lián)網(wǎng)營銷工具平臺(tái)，從2010年至今，其平臺(tái)上企業(yè)用戶由0增長到1500多萬。同時(shí)據(jù)CNNIC2016年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，2016年企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷開展比例達(dá)38.7%，并持續(xù)保持著快速增長的勢(shì)頭?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)營銷已成為企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的共識(shí)。

輕營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷新趨勢(shì)

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷占據(jù)的地位越來越重，一大批企業(yè)也開始以全新的互聯(lián)網(wǎng)思維和方式對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行嘗試。其中，凡科所提出的“輕營銷，助力企業(yè)成長”便是對(duì)品牌建設(shè)的一次大膽的嘗試。所謂的“輕營銷”其核心目標(biāo)是讓企業(yè)以更低的成本獲取更多的流量。

以凡科在中國品牌人年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的“凡科互動(dòng)”為例，作為一款創(chuàng)新型的移動(dòng)營銷工具，能讓企業(yè)或?qū)⑵放?、產(chǎn)品信息植入到趣味的游戲當(dāng)中，消費(fèi)者在玩游戲的過程中不知不覺接受品牌，對(duì)品牌產(chǎn)生好感。相比較傳統(tǒng)營銷單方向傳播，強(qiáng)制性向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的營銷，這種直接與消費(fèi)者溝通的方式，便是“輕營銷”的特征之一。與此同時(shí)，凡科所提出的“輕營銷”能幫助企業(yè)進(jìn)行低成本的營銷。就像“凡科互動(dòng)”，使用者只需登錄后臺(tái)就能輕松創(chuàng)建一款游戲，無需專業(yè)技術(shù)；這樣子能大大降低了企業(yè)人員的成本。

如今數(shù)字技術(shù)快速地推陳出新，不斷有新的技術(shù)被應(yīng)用在品牌建設(shè)上。從過去的微信商城、H5頁面，到如今火熱的小程序。這些創(chuàng)新變革擴(kuò)大了品牌內(nèi)涵的維度，無限擴(kuò)展了品牌與消費(fèi)者溝通的時(shí)間和地點(diǎn)的靈活度，徹底地改變了品牌建設(shè)的環(huán)境。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)在品牌建設(shè)的道路上變得越來越輕松。