凡科網(wǎng)助力vivo，提升線下資源轉(zhuǎn)化能力2022-08-22 09:59:18

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新銷量數(shù)據(jù)，vivo在2021年的第13周，在國內(nèi)市場的份額增加到24%，排在了領(lǐng)軍地位。

隨著電商零售的發(fā)展，國內(nèi)的手機(jī)品牌逐漸向「線下體驗(yàn)+線上成交」轉(zhuǎn)型，實(shí)體門店不再僅僅是一個(gè)靠導(dǎo)購“賣手機(jī)”的地方，這也是為什么，現(xiàn)在國內(nèi)的許多手機(jī)門店，都選擇了以全落地玻璃替代外墻的裝修風(fēng)格，對店內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行開放式的展示。

消費(fèi)者路過門店，透過玻璃就能一目了然的看到門店中的陳列，進(jìn)入門店后也無需導(dǎo)購就可以上手體驗(yàn)產(chǎn)品，線下門店成為了用戶與產(chǎn)品產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的“奔現(xiàn)”圣地。

Vivo作為深受年輕人歡迎的手機(jī)品牌，一直走在市場的前沿，多樣化的品牌活動(dòng)也是為了能與目標(biāo)圈層用戶保持互動(dòng)，這些活動(dòng)通常都并非是純線上或純線下，而是讓線上線下聯(lián)合起來實(shí)現(xiàn)流量的沉淀和轉(zhuǎn)化。

此前，Vivo也借助凡科互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了線下線上的無縫銜接。

趁節(jié)點(diǎn)，讓話題銷量齊飛

元旦正是辭舊迎新之時(shí)，也是手機(jī)的銷售旺季。2021元旦，Vivo就趁著跨年之際舉辦了vivo X60系列的盛大發(fā)布會，線下門店如火如荼的展開了線下主題活動(dòng)。vivo云南省公司在元旦推出了合元旦促銷活動(dòng)。

在線上，Vivo首先在線上投放了信息流廣告，并在落地頁中引導(dǎo)用戶進(jìn)行預(yù)約。這有助于活動(dòng)方預(yù)估當(dāng)天的活動(dòng)人數(shù)，統(tǒng)籌人員和物料，并標(biāo)記重點(diǎn)用戶；

在線下，他們則通過在門店放置廣告牌、安排門口工作人員，指引周邊的消費(fèi)者到達(dá)線下活動(dòng)地點(diǎn)。

vivo使用凡科互動(dòng)的刮刮樂功能，發(fā)放現(xiàn)金紅包。只要用戶在活動(dòng)現(xiàn)場消費(fèi)，即可獲得銷售提供的密匙參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一次一碼，用戶100%可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

現(xiàn)場互動(dòng)，高效引流私域

Vivo一直致力于建設(shè)品牌營銷和提升品牌影響力，每年他們都會根據(jù)新品計(jì)劃，提前制定全年的營銷活動(dòng)。雖然如今的品牌營銷十分依賴線上流量，但Vivo依舊堅(jiān)持要把大部分活動(dòng)放到線下。

正如前文所說，對手機(jī)行業(yè)來說，「產(chǎn)品體驗(yàn)」是推動(dòng)銷量的重中之重，雖然線上砸廣告可擴(kuò)充品牌知名度，但線下依舊是產(chǎn)品和消費(fèi)者的交流樞紐。

只有親手摸過、看過、操作過產(chǎn)品，用戶才會在有需求的時(shí)候更優(yōu)先的考慮你。vivo不俗的線上銷量，其實(shí)大部分也都來源于其線下門店。

使用凡科互動(dòng)小游戲，品牌方可以輕松在線下活動(dòng)中加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，只要提前在后臺設(shè)置好活動(dòng)，將生成的二維碼放置到活動(dòng)現(xiàn)場，就能讓活動(dòng)一角成為小小的自助互動(dòng)游戲區(qū)。

在后臺設(shè)置添加工作人員兌獎(jiǎng)，品牌門店導(dǎo)購即可順利的將潛在客戶引流到公眾號和私域流量池中，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化工作埋下種子。

凡科互動(dòng)擁有多種形式多種行業(yè)多種節(jié)點(diǎn)的趣味模板，如：游戲營銷、答題抽獎(jiǎng)、投票活動(dòng)等等功能，可適應(yīng)不同的活動(dòng)主題，讓品牌輕松實(shí)現(xiàn)高效的傳播。

作為企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營升級的賦能者，凡科網(wǎng)推出的“風(fēng)帆計(jì)劃”，覆蓋多種經(jīng)營場景，從線上線下營銷活動(dòng)，到門店經(jīng)營管理，一應(yīng)俱全，讓企業(yè)經(jīng)營更簡單。

*以上文章內(nèi)容已獲品牌方授權(quán)，未經(jīng)本文作者及授權(quán)方同意禁止修改轉(zhuǎn)發(fā)，否則自行承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任及相關(guān)后果。